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面對金融危機 企業(yè)設海外營銷網(wǎng)絡大膽走出去
來源:      發(fā)布時間:2015-12-03 14:23      瀏覽:4543     字體:    

在省發(fā)改委、省產(chǎn)業(yè)海外發(fā)展和規(guī)劃協(xié)會日前聯(lián)合舉辦的“應對國際金融危機,積極實施‘走出去’戰(zhàn)略高層論壇”上,專家們指出:中國的對外投資已從初級階段進入快速期,中國在世界經(jīng)濟中扮演的角色,將發(fā)生從“產(chǎn)品生產(chǎn)者”向“資本輸出者”的歷史性轉(zhuǎn)變。江蘇作為開放型經(jīng)濟大省,更面臨著新的發(fā)展機遇,應更好地利用兩種資源、兩個市場加快發(fā)展。

    中國產(chǎn)業(yè)海外發(fā)展和規(guī)劃協(xié)會常務副會長范春永說,國際金融危機下,中國的對外直接投資適逢其時、異軍突起,獲得快速發(fā)展。據(jù)渣打銀行估計,今年中國對外直接投資累計將達1500億美元至1800億美元,而同期吸引的外國直接投資約為800億至1000億美元。

    企業(yè)“走出去”的步伐為何在加快?國家發(fā)改委對外經(jīng)濟研究所副所長畢吉耀認為,金融危機導致發(fā)達國家跨國公司融資困難和盈利下降,紛紛收縮甚至撤回海外投資,客觀上為我國企業(yè)“走出去”擴大對外投資騰出了空間,“一方面,我國位居劣勢的研發(fā)、資源、能源、零部件等上游生產(chǎn)活動,終極產(chǎn)品的物流、批發(fā)、零售等下游市場活動,往往發(fā)生在境外,而為了保證供應鏈和市場的穩(wěn)定,避免外部要素發(fā)生意外給整個生產(chǎn)經(jīng)營活動帶來的不確定性,中國企業(yè)便產(chǎn)生了向境外上游生產(chǎn)活動和下游市場活動領域進行投資的戰(zhàn)略需求。另一方面,許多國家當前嚴重缺乏資金,形成對外來資本的深度需求,眾多企業(yè)紛紛到中國尋找買家,而且出價均處于歷史較低水平。這樣就給中國企業(yè)去海外投資收購帶來機會――有可能以較低的成本購買到外國的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)?!?/span>

    對江蘇企業(yè)來說,于這股“走出去”大潮之中挺立潮頭已勢在必行。據(jù)省發(fā)改委副主任鄭曉榮介紹,江蘇省近年來對外投資呈現(xiàn)出跨越式發(fā)展的勢頭,連續(xù)七年增幅超過30%,去年境外投資額突破6億美元。目前投資領域主要集中在江蘇省具有比較優(yōu)勢的紡織服裝、輕工、機械、電子、家電等行業(yè),投資方式主要以境外加工貿(mào)易為主,投資區(qū)域以非洲、拉美、澳洲和周邊地區(qū)為主。

    專家們認為,江蘇省企業(yè)在當前國際經(jīng)濟形勢下“走出去”,應重點集中在以下領域:一是在海外建立研發(fā)或設計中心,以利用國際先進技術、管理經(jīng)驗和專業(yè)人才,加快提升企業(yè)自主創(chuàng)新能力;二是投資開發(fā)能夠彌補國內(nèi)省內(nèi)資源不足的資源類項目;三是發(fā)展以開拓國際市場為目標的境外投資,帶動國內(nèi)技術、產(chǎn)品、設備等出口和勞務輸出,確保出口收益和市場多元化。

    鄭曉榮說,國際金融危機下,貿(mào)易保護主義開始重新抬頭,江蘇已飽受這股風潮的影響。今年前兩個月,我省遇到各類貿(mào)易摩擦案件數(shù)量已超過去年的四分之一,涉案企業(yè)數(shù)量相當于去年的60%。為此,在有效控制風險的前提下,應鼓勵我省企業(yè)并購擁有知名品牌和營銷網(wǎng)絡的境外企業(yè),支持有條件、有實力、有比較優(yōu)勢的企業(yè)到境外投資辦廠,從而形成自己的生產(chǎn)基地、營銷網(wǎng)絡、國際品牌和跨國公司,加快促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構的調(diào)整與升級,降低和分散經(jīng)營風險。

    “我省的民營企業(yè)應成為‘走出去’的生力軍”,省產(chǎn)業(yè)海外發(fā)展和規(guī)劃協(xié)會會長鄭斯征說,比如在浙江省,民營企業(yè)境外投資占總數(shù)的90%以上。民營企業(yè)風險意識強,對“走出去”投資損失底線掌控得緊。浙江大多民營企業(yè)采取先周邊后遠行、先試探后決策的“走出去”策略,步步為營,即便出現(xiàn)投資失誤,也是在企業(yè)自身可承受的損失范圍之內(nèi),一般不會影響到已有的生產(chǎn)經(jīng)營。這一點,值得江蘇民企借鑒。

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